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怎样判断一个包装设计的成败

来源:    2012-05-14

首先,从美学的角度来看,包装设计俨然从原始的保护功能发展成既保护、美观、广告等因素集于一身的载体,随着人们审美的日益提高,消费者对于产品的美感要求越来越高,消费者在没有初次使用产品的经历之前品牌和包装的美感是直接影响消费者对产品选择的重要因素,赏心悦目的包装设计不仅可以带给消费者心灵的愉悦也为提升产品品质感锦上添花,这就要求设计师有深厚的美术功底和设计能力,同时也要求企业在对设计公司或设计人员的选择上要仔细甄别,选择一家高水准的设计公司是你成功的一半。那么到底什么是好看的包装呢,虽然说艺术没有绝对的衡量标准,但是真正美丽的事物还是能被多数人认可的,设计是一个感性和理性的结合,包装不是纯粹的艺术,但是必须符合艺术美学的基本原则,那么要求包装的色彩、版式、字体、插图等元素有机的组合和艺术的处理,在食品包装中颜色直接影响食欲,艳丽、明快的色彩能刺激大脑的味觉神经,反之,灰暗、单调的颜色能让人反胃;柔美、圆润的字体能体现食品的特性,相反,粗笨、刚硬的字体感觉太工业化;充满诱惑的插图能直接勾起消费者的购买欲,没有插图的画面让人感觉乏味。因此在包装上的每一个细节的处理都必须恰到好处。

其次,从市场营销的角度来看,产品不仅需要美丽的观感,还需要和竞品有着明显的差异性,也就是说一个很漂亮的包装设计不一定是一个成功的包装,它需要在玲琅满目的货架上能抓住客户的眼球。让客户对你的产品产生深刻的印象。这就要求在设计工作之前必须充分的分析同类商品的特点,在可能的情况下设计出区别于它们的包装形式。能考虑的因素有:包装尺寸、包装结构、包装材料、印刷工艺、色彩、版式等等。往往一类产品有一种固定的包装模式,比如速冻食品常用软体塑料包装,便于冷藏和运输,很少有人突破,但是思念推出一款纸盒包装的汤圆,立刻区别于同类产品,陈列效果整齐、独特。所以在不影响保护功能和技术要求的前提下做适当的革新和尝试会产生意想不到的效果。包装自身也承载着广告的功能,因此在包装设计上必须突出产品的卖点和诉求。俗话说,好的包装自己会说话。我觉得应该是,好的包装自己会做广告。云鹤推出的冷冻熟面系列,以各地特色面为卖点,每款包装通过充满食欲的图片和体现其特色的slogan,很好的表述了这款产品的诉求,让消费者一目了然。

再次,从消费心理学的角度来看,在做产品之前明确的产品定位是必须的,产品的价位、档次、消费群体直接影响产品的包装设计,所以针对产品的目标客户,做好对目标客户的心理研究是不容忽视的。比如,物美价廉的商品是消费者所追捧的,为了让消费者感到物有所值、甚至物超所值,那么在包装设计上可以从视觉上增加其体积,同样重量的商品在减小厚度的条件下增加展示面的宽度,能让消费者感到体积的增大从而觉得很实惠。当然根据不同的商品有不同设计方案。还有根据目标客户的年龄和喜好来制定包装设计风格,也是为迎合客户心理的必要工作。总之要把握一点,我们设计的是客户想要的。

 


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