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北京标志设计之品牌背书

来源:    2012-05-14

企业品牌为了增强其在市场上的承诺强度,可以选择借用第三方的信誉,然后第三方以一种明示或者暗示的方式来对原先品牌的消费承诺作出再一次的确认和肯定。这种品牌营销策略,我们称其为“品牌背书”。通过品牌背书,被背书品牌从而达到对于消费者先前承诺的再度强化,并与消费者建立一种可持续的、可信任的品牌关联。一个新成立的品牌、一个新面市的标志设计如何快速被消费者所接受,品牌背书就是最快的营销捷径。

我们不妨思考一下,为什么宝洁的新产品一上市就火得不得了,甚至能以一个高价位被消费者所接受?为什么品质相差甚微的运动鞋,打上耐克一勾的标志设计后就身价立涨?这就是品牌给予其所有产品的强大“背书”功效。而更应该引起我们所关注的是,国际产品大都有这种“背书”,当消费者提及某一个国家时,总会想起某一个大类的产品。例如瑞士钟表、法国香水、法国葡萄酒、意大利皮鞋、德国轿车、德国啤酒、日本电器和美国电脑等等。而中国产品却很少,中国企业本身还缺少这种“背书”的能力,特别是中心企业更是如此。

就像一个刚出校门的小青年,他宁愿到IBM从最底层坐骑、哪怕是扫地,也不愿去乡镇企业当一个部门负责人,因为他渴望在他的工作履历上可以加上“IBM的标志设计”“IBM两年工作经验”这样的“背书”,使职业生涯有一个高起点。

企业在进行品牌营销宣传的时候,大可以提炼出自己品牌的一个要素,将之以某种方式出现在包装、产品外观等处上,但不直接作为品牌名称、品牌标志设计出现。这会对品牌的营销策略起到强势的助推作用。


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