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北京奔驰标志设计-历史的传承

来源:    2013-06-08

图一

 

图二

 

        上面的两幅图都展现这一个经典中经典的标志,想必大家都不会陌生。那在这两幅图中我们又能看到些什么呢?


        上面这幅图(图一)是奔驰公司为美国战斗机所生产的发动机的广告,广告中这架战斗机已经中弹,滚滚的浓烟从战斗机腰部不断冒出。但这架战斗机还在继续飞行,从飞机的方向和平衡感可以看出,战斗机的驾驶员正在进全力保持飞机的平衡,使其不坠落。不禁让人感慨真是一流的驾驶员。可以同样可以看出只有驾驶员的技术肯定是不行的。中国俗语讲“巧妇难为无米之炊“。只有一流的发动机才能配的上这样的一流的驾驶员使飞机不至于坠落。


       而广告左上角的明显奔驰的标志正在不断提醒看这侧广告的人们。只有奔驰才能制造出这样一流的发动机。广告下方奔驰的标语用无饰线体大写字母表现出来,清晰明了的展现了奔驰公司的“追求卓越,永远领先”。广告设计者用这样一个符合当时的时代条件,并带有极具感染力和震撼力的视觉冲击,可见为奔驰的设计者真的是用标志和图画为手法展现出奔驰公司产品的品质卓越,坚实耐用的独特的企业形象。


       而下面这幅图(图二)是2004年11月北京奔驰标志设计招标,主桅品牌策划公司在长达10个月的时间中,历经十多家国内外公司竞标、七轮提案,400个设计方案。其中不乏国际4A公司、专业公关团队。全体主桅人深知奔驰品牌标志的意义,何况要面对素有严谨精确著称的德国朋友。每一次提案,主桅人都怀着崇敬的心情呕心沥血创意构思。经过反复探究合资公司的多方背景、各国地域文化、奔驰的历史与发展,德国企业的文化内涵、奔驰的灵魂与理想。主桅设计师团队决定以合作为主要元素。力战群雄,最终主桅品牌策划公司终于中标。标志融合多种东西方意象和深刻的寓意。这个标志的诞生可谓波荡起伏、历经艰辛。


      正如大家所看到的主桅品牌策划公司,从二战那个象征着历史的经典广告中接手了,奔驰这一经典品牌在21世纪这一飞速发展时代的标志设计任务。北京奔驰的诞生同时也是中国汽车工业的又一历程碑。当然为北京奔驰这样的国际合资品牌策划设计VI系统乃至CIS,主桅人更多的是谨慎和对汽车行业的专业且深刻的理解。

 

 


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