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品牌也要借“东风”
如今的奥运会不仅仅是一个全球性的体育赛事，它是一个国家展现其实力的一个机会，也是一个提升品牌形象和品牌溢价的大好良机。 三星在1997年与国际奥委会签订了TOP赞助合同。从那以后，公司就一直作为奥运会无线通讯领域官方赞助商，其中包括1998年长野冬季奥运会、2000年悉尼奥运会、2002年盐湖城冬季奥运会、2004年雅典奥运会、2006年都灵冬季奥运会和2008年北京奥运会。根据全球最大的品牌咨询公司Interbrand公布的年度企业品牌价值排名，三星的品牌价值已经增涨了四倍。 2008年奥运圣火的火炬将首次被传递到珠峰。华硕电脑与国家登山队联手进行的“绿色珠峰行”活动也是借“东风”之举。近些年越来越多造访珠峰的登山者给珠峰带来了巨大的污染威胁，为2008年圣火传递能够完整地呈现“绿色奥运”风貌，借助华硕最新环保机型和GPS导航系统，华硕电脑和国家登山队共同招募环保志愿者组成绿色使者队伍，与传递奥运圣火的登山队队员一起为珠峰进行垃圾清理及回收工作。华硕成为了“为奥运清理垃圾”的义务服务者，因此给人更多好感。同时，华硕在“绿色珠峰行”活动中，志愿者在全程携带华硕的笔记本，确实让用户和产品进行了接触，提升了品牌形象。 2001年1月，联想集团出资1200万元，支持北京申奥，成为北京申奥的最大赞助商；2004年3月26日联想集团在北京与国际奥委会签署合作协议，宣布正式成为第六期国际奥委会全球合作伙伴；2004年4月底，联想集团在全国范围内开展以“我支持，我参与”为主题的大型奥运推广活动；2004年雅典奥运会期间，联想笔记本赞助中央电视台雅典报道直播间，等等。联想集团大规模开展了借助奥运平台提升品牌形象的营销活动。这些都有效地将联想品牌推向世界。同时联想也让世界认识到：中国企业的实力不容小觑。 再看蒙牛。2001年蒙牛发动的支持北京申奥的万人签名活动，到2004年被国家体育总局训练局选定为“国家体育总局训练局运动员”提供食品，再到2005年，蒙牛斥巨资成为2008年奥运选拔十万志愿者“志愿北京”活动首席合作伙伴，在 2006年至2007年之间与中央电视台打造《蒙牛城市之间》全国大型“百姓奥运会”等等，蒙牛都巧妙地借助了奥运之“风”使其在品牌建设的道路上畅通无阻。 智者当借力而行，智者善借力而行！ |