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品牌与责任
2004年，因为成功申请2008年奥运会，中国成了世界瞩目的焦点，2008年，因为奥运会紧锣密鼓的准备和即将揭幕，中国仍然是世界瞩目的焦点，5月12号，因为汶川大地震，中国又受到了全球的关注，而那些世界排名靠前国家的捐款数额以及那些在中国影响力较大的一些大品牌企业的捐款数额，成了人们茶余饭后经常谈论的话题，随之而来的是因捐款数额的差距造成的产品销量差距拉大的连锁反应。很多企业领导人都曾经说过，普通民众不应该把精力放在某个企业捐款数量上面，它是企业对灾区人民的心意，与企业的社会责任感并无太大关联，这种说法，我实在不敢苟同。 首先，作为一个大品牌，受人关注的程度较之中小型企业会高出很多。就拿中国为例，随着国民经济的增长和国际地位的提升，受全球关注和监督的程度也有大幅度提升。作为知名品牌企业，就必须接收媒体更多的关注，社会更多的评论。企业品牌的成长，不仅仅是靠几个广告创意或者几次公关活动的宣传就能树立起来的。它需要的是企业本身长久的积累和沉淀，同时，更需要消费者的信赖和支持。可以说，大品牌是众多消费者培养出来的，而不仅仅是企业自身。媒体关注知名品牌、社会评论知名企业，是因为人民大众的信赖和对它充满了更多美好的期待。 其次，作为行业的龙头企业，大品牌关联着大市场。市场的扩大与缩小，与企业的受益程度息息相关，而利益又是企业生存、发展的基础。若市场萎缩，受损程度最大的是行业的龙头企业。所以，越大的品牌企业，越应该主动承担更大的责任，肩负起产业进步的使命，因为它，与自己的发展息息相关。 成功的企业，肩负着行业的发展，肩负着国家的发展，在国家危难面前，更应该付出更多，用实际行动，告诉世人，“我们懂得并承诺着，为任重道远的责任，我们在一直努力！” |