经常在电视、广播中说起某某名牌，其实名牌仅是一个高知名度的品牌名，强调的是高知名度。而品牌则是顾客对企业感性和理性的认知总和，是一个综合的复杂的概念，其中包括其中包括产品、名称、价格、服务质量、财务状况、顾客的忠诚度、知名度、满意度等，也就是对品牌的态度。从价值来看，品牌更具有内涵。
二者从创建过程来看，品牌强调广告宣传，是通过高额的广告预算，来达到高知名度。品牌的创建则是一项浩大的工程，通过剖析企业自身、洞察消费者，结合市场给企业自身确立长期的品牌规划方案，包括企业整体品牌战略规划、品质形象、视觉形象设计、广告、公关宣传策略等工作，并且需要企业上下全体员工共同努力去构建的工程，企业的每一次活动都必须考虑如何为提高企业品牌形象而努力。由于二者创建的本质含义不同所以各自发挥的作用也不同，高知名
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度的名牌在一定时期内对销售起到一定的作用，但不一定长久，好的品牌则能够助企业长期发展。
在现代社会商品功能同质化的同时，商品所特有的内涵在顾客心中的位置逐渐上升，人们选择品牌更取决于顾客对品牌的态度。品牌被赋予了一种象征意义，同时也能引领消费者的态度。如沃尔沃被赋予最安全的象征、宝马象征舒适、万宝路象征西部牛仔的粗野豪放、穿七匹狼男装会更自信┄┄ 而名牌则少有更深层内涵。名牌应找到自己企业的品牌核心价值观，建立企业的深层内涵，使之更赋予企业的精神价值，建立企业的品牌资产才能找到企业在市场中的存在价值。 勿庸置疑，现在的企业已经把建立自己的品牌做为企业的目标。建立并拥有自己的品牌资产，才能使企业在市场竞争中占有一席之地。 |
